Estratégica, RSI
BRIEF
La UTE Urbahormar, encargada de la gestión de residuos en la zona del Baix Vinalopó, se planteó la necesidad de desarrollar una campaña de comunicación destinada a concienciar al ciudadano de la necesidad de separar sus residuos para que el ciclo del reciclaje funcione de manera óptima, reforzando sus buenos hábitos.
IDEA
El concepto creativo elegido para plantear dicha campaña se basaba en la “distancia de seguridad” (un término omnipresente en el contexto de la pandemia) para presentar a sus públicos un nuevo tipo de distancia: la “Distancia de Sostenibilidad”, haciendo referencia a la distancia necesaria que debe existir entre las distintas clases de residuos para poder tratarlos y reciclarlos adecuadamente.
La adecuación del mensaje al contexto propio del momento en el que se lanzó la campaña, vinculando dos responsabilidades individuales (mantener la distancia de seguridad” y separar correctamente los residuos) nos permitió diferenciar esta de otras campañas de concienciación similares.
