ALICANTE CITY & BEACH.

BRIEF

El Patronato Municipal de Turismo y Playas de Alicante nos planteó la necesidad de actualizar la imagen de su marca “Alicante City & Beach”. Un reto que, lejos de circunscribirse exclusivamente al ámbito de la comunicación y el diseño, debía tener en cuenta parámetros emocionales, comerciales, turísticos, culturales y tecnológicos.
En ese sentido, Alicante necesitaba una marca que representara su espíritu, pero también un identificativo capaz de despertar sensaciones en el turista y el visitante, convirtiéndole en el protagonista de una experiencia en la que se sienta parte de una ciudad acogedora, rica y diversa.

IDEA

La oferta turística proporcionada por un destino de la categoría de Alicante no necesitaba un simple logo: exigía una identidad integral y preparada para habitar de manera natural en los nuevos canales de comunicación digital. Un identificativo más adaptable y versátil que nos permita hacer brillar la marca Alicante en un espectro amplio de ámbitos.
Así, decidimos otorgarle más protagonismo al propio nombre de la ciudad, integrando la capitular “A” y el símbolo de la ola. Uniendo estos dos elementos que ya estaban presentes, por separado, en la anterior versión, logramos un símbolo mucho más sintético, independiente e identificativo del destino.
Pero la evolución de la marca Alicante City & Beach no solo es capaz de hablar de la ciudad: también de su visitante, poniéndolo en el centro, transformándose para adaptarse tanto a su segmento como a sus intereses.
Esta capacidad de potenciar la visibilidad de las características y los productos turísticos ofrecidos por el destino resulta especialmente evidente en lo que era el antiguo Skyline de la marca, convertido ahora en un escaparate dinámico capaz de mostrarnos todo lo que Alicante es: gastronomía, cultura, mediterráneo, tecnología, deporte, sostenibilidad, cercanía, desarrollo empresarial, digital, etc.