Bajo este concepto, IQOS se presenta como un dispositivo que rompe las reglas, con una actitud desafiante, positiva y de avance, redefiniendo un futuro libre de humo en la industria tabacalera. La marca ya lo había hecho en el mundo de la moda y ahora ha querido llegar al mundo de la música.

Israel Fernández y Enrique Heredia reinterpretaron el tema “La leyenda del tiempo”, y Jesús Plaza dirigió el videoclip. Así nace “Sueño y tiempo”, un proyecto capaz de reescribir las normas del juego, fusionando tradición e innovación.